داستان طراحی سایت گلستان

طراحی صفحه اول حس یک برند قدیمی و اصیل را خیلی خوب منتقل می‌کند؛ انگار کاربر از همان اسکرول اول وارد فضای فرهنگی و آشنای چای ایرانی می‌شود. انتخاب عکس بزرگ در هدر که آدم‌ها دور هم نشسته‌اند و چای می‌نوشند، شروع بسیار هوشمندانه‌ای است چون قبل از اینکه کاربر چیزی بخواند، حس «صمیمیت و سنت» را می‌گیرد. این دقیقاً همان چیزی است که یک برند چای باید منتقل کند: تجربه، نه فقط محصول.

از نظر رنگ‌بندی، ترکیب قرمز، سفید و سرمه‌ای بسیار حرفه‌ای انتخاب شده. قرمز هویت برند را پررنگ نگه داشته و به صفحه انرژی داده، سفید باعث شده صفحه نفس بکشد و شلوغ نشود، و سرمه‌ای در فوتر حس اعتبار و رسمی بودن ایجاد کرده. این ترکیب رنگی نشان می‌دهد طراحی فقط زیبا نیست، بلکه فکر شده است. مخصوصاً دکمه‌های قرمز که در نقاط مهم قرار گرفته‌اند باعث می‌شوند مسیر حرکت چشم کاربر طبیعی و راحت باشد.

چیدمان بخش‌ها هم منطقی و روان است. اول معرفی حس برند، بعد داستان و اعتبار، بعد محصولات، بعد قرعه‌کشی و مجله، و در آخر تماس. این ترتیب دقیقاً مطابق رفتار واقعی کاربر است: اول آشنا شدن، بعد اعتماد، بعد دیدن محصولات، و در نهایت ارتباط. صفحه حس پراکندگی ندارد و یک مسیر مشخص دارد.

بخش «گلستان؛ کیفیتی که دیده می‌شود» خیلی خوب کار شده، چون هم عکس‌ها جذاب هستند هم متن در جای درستی قرار گرفته. ترکیب عکس قدیمی با عکس محصول جدید هم حس قدمت و تداوم را منتقل می‌کند که برای برند گلستان یک نقطه قوت است.

اسلایدر اول هم حرفه‌ای به نظر می‌رسد چون هم متن خوانا است هم تصویر شلوغ نیست. فاصله‌ها درست تنظیم شده و چشم خسته نمی‌شود. این نشان می‌دهد به جزئیات توجه شده، چیزی که در طراحی‌های معمولی کمتر دیده می‌شود.

بخش محصولات هم مرتب و قابل فهم است. کارت‌ها اندازه مناسبی دارند و کاربر سریع می‌فهمد چه دسته‌هایی وجود دارد. حس فروشگاهی ملایمی دارد بدون اینکه سایت شبیه فروشگاه اینترنتی شلوغ شود.

بخش مجله هم ایده خیلی خوبی است چون سایت را زنده نشان می‌دهد. وجود محتوا باعث می‌شود سایت فقط ویترین محصول نباشد، بلکه حس یک برند فعال و پویا منتقل شود.

فوتر هم یکی از نقاط قوی طراحی است. رنگ تیره باعث شده پایان صفحه حس رسمی و کامل بودن بدهد. اطلاعات تماس و لینک‌ها مرتب هستند و صفحه یک پایان حرفه‌ای دارد.

در مجموع طراحی صفحه اول حس «برند بزرگ» می‌دهد، نه یک سایت معمولی. مهم‌تر از همه این است که طراحی فقط قشنگ نیست، بلکه هویت گلستان را منتقل می‌کند: اصالت، اعتماد و تجربه. این یعنی طراحی از نظر مفهومی هم موفق است، نه فقط از نظر ظاهری.

جالب‌ترین نکته این طراحی این است که اگر لوگوی گلستان را برداریم، باز هم از فضا و رنگ و عکس‌ها می‌شود حدس زد این سایت مربوط به یک برند چای ایرانی است. این یعنی طراحی هویت‌محور شده، و این کار هر طراح معمولی نیست.

صفحه اصلی گلستان

صفحه اول خیلی حرفه‌ای شروع می‌شود و حس اصالت برند را فوراً منتقل می‌کند. تصویر بزرگ و صمیمی چای‌نوشی در کنار رنگ قرمز برند، فضا را گرم و ایرانی نشان می‌دهد و باعث می‌شود کاربر سریع با حال‌وهوای گلستان ارتباط بگیرد. متن روی اسلایدر هم خوانا و درست جایگذاری شده و تعادل خوبی بین تصویر و نوشته ایجاد شده است. منوی بالا ساده و مرتب طراحی شده و در همان نگاه اول دسترسی‌ها مشخص است. دکمه‌های قرمز هم به‌خوبی توجه کاربر را جلب می‌کنند و مسیر حرکت در صفحه را واضح نشان می‌دهند. در مجموع این بخش شروعی قوی دارد و حس یک برند معتبر و قدیمی را منتقل می‌کند.

مشاهده این صفحه از گلستان

محصولات گلستان

این بخش محصولات خیلی مرتب و حرفه‌ای طراحی شده و تنوع برند را خوب نشان می‌دهد. پس‌زمینه محو باعث شده تمرکز روی بسته‌بندی‌ها باشد و رنگ قرمز محصولات بیشتر دیده شود. کارت‌ها هم ساده و خوانا هستند و صفحه شلوغ به نظر نمی‌رسد. بخش قرعه‌کشی پایین صفحه با پس‌زمینه تیره کاملاً متمایز شده و توجه کاربر را جلب می‌کند. دکمه قرمز هم به‌خوبی کاربر را به اقدام دعوت می‌کند و حس تعامل با برند را ایجاد می‌کند.

مشاهده این صفحه از گلستان

این صفحه از نظر ظاهری کامل به نظر می‌رسد، اما اگر چند آپشن هوشمندانه به آن اضافه شود، سایت از یک «ویترین خوب» تبدیل می‌شود به یک «ابزار قدرتمند برند». یعنی کاربر فقط نگاه نمی‌کند، بلکه درگیر می‌شود.

یکی از بهترین آپشن‌هایی که می‌تواند اضافه شود «پیدا کردن محصول مناسب» است. مثلاً یک بخش کوچک که کاربر انتخاب کند چای پررنگ می‌خواهد یا ملایم، کیسه‌ای یا فله، مصرف روزانه یا مهمانی. بعد سایت محصول مناسب گلستان را پیشنهاد بدهد. این حس مشاوره حرفه‌ای ایجاد می‌کند، نه صرفاً فروش.

یک آپشن جذاب دیگر می‌تواند «داستان محصول» باشد. مثلاً وقتی کاربر روی یک چای کلیک می‌کند، فقط مشخصات نبیند؛ بلکه بداند این چای از چه منطقه‌ای آمده، چه طعمی دارد و مناسب چه زمانی است. این کار برند را لوکس‌تر نشان می‌دهد.

بخش قرعه‌کشی که الان هست، اگر هوشمندتر شود خیلی قوی‌تر می‌شود. مثلاً کاربر بتواند کد محصول را ثبت کند و همان‌جا ببیند امتیازش چقدر شده یا چند بار شرکت کرده. این باعث می‌شود دوباره به سایت برگردد.

یک آپشن مهم دیگر می‌تواند «نمایش محبوب‌ترین محصولات» باشد. مثلاً نوشته شود: پرفروش‌ترین چای این ماه. آدم‌ها معمولاً به انتخاب بقیه اعتماد می‌کنند، این یک ترفند قدیمی اما بسیار موثر است.

بخش مجله هم می‌تواند زنده‌تر شود اگر امکان «مطالب پیشنهادی» داشته باشد. مثلاً کسی که درباره چای می‌خواند، دستور دسر یا صبحانه هم به او پیشنهاد داده شود. این باعث می‌شود کاربر بیشتر در سایت بماند.

یک امکان خیلی حرفه‌ای می‌تواند «جستجوی هوشمند» باشد. کاربر بنویسد "چای مهمانی" یا "چای ارزان" یا "چای عطری" و مستقیم نتیجه بگیرد. این جور چیزها معمولاً سایت را چند سطح حرفه‌ای‌تر نشان می‌دهد.

یک آپشن ساده اما تاثیرگذار هم «نمایش نمایندگی‌ها روی نقشه» است. مخصوصاً برای برند بزرگی مثل گلستان، دیدن اینکه در همه شهرها حضور دارد حس اعتماد ایجاد می‌کند.

از نظر تجربه کاربری هم یک قابلیت خوب می‌تواند «حالت اسکرول زنده» باشد؛ مثلاً وقتی کاربر پایین می‌رود، منو کوچک و ثابت بماند. این باعث می‌شود سایت مدرن‌تر به نظر برسد.

در کل این طراحی الان شبیه یک کاتالوگ شیک است، ولی اگر این آپشن‌ها اضافه شوند تبدیل می‌شود به یک پلتفرم واقعی برند. تفاوتش مثل یک بروشور کاغذی با یک فروشنده حرفه‌ای است که کنار مشتری ایستاده و راهنمایی می‌کند.