داستان طراحی سایت لوازم خانگی ارج

این طرح برای وب‌سایت لوازم خانگی ارج یک جور «روایت بصریِ تاریخ صنعت ایران» است؛ انگار کسی نشسته باشد و تلاش کند گذشته‌ی صنعتی یک برند قدیمی را با زبان طراحی امروزی بازنویسی کند. هر تکه از صفحه مثل یک قطعه از پازل هویت برند کار می‌کند: اصالت، ایرانی بودن، و حس اعتماد قدیمی که مردم از نام ارج دارند.

در ابتدای صفحه یک تصویر بزرگ از کولر آبی قرار گرفته؛ همان رنگ فیروزه‌ای آشنا که نسل‌ها در پشت‌بام‌های ایران حضور داشته. طراح هوشمندانه از همین نقطه شروع کرده تا یادآوری کند ارج همیشه بخشی از تابستان‌های ایرانی بوده. این ترکیب رنگی—فیروزه‌ای صنعتی و زرد گرم—ناخودآگاه یادآور کارخانه‌های قدیمی و تابلوهای صنعتی است. چشم که به آن می‌افتد، بیننده بدون نیاز به توضیح متوجه می‌شود با یک برند ریشه‌دار طرف است، نه یک شرکت تازه‌کار.

هدر صفحه به‌طور ظریفی میان «مدرنیته» و «نوستالژی» حرکت می‌کند. فونت‌ها تمیز و امروزی انتخاب شده‌اند اما رنگ‌ها و بافت‌ها حس سخت‌افزار، صنعت و کیفیت قدیمی را نگه داشته‌اند. همین تضاد شیرین باعث می‌شود هم نسل قدیمی با آن ارتباط برقرار کند، هم نسل جدید که دنبال سادگی و مدرن بودن است.

در بخش معرفی برند، یک تصویر از تابلو معروف «ARJ» قرار دارد؛ تابلویی که مثل یک امضا در ذهن ایرانی‌ها مانده. ترکیب این تصویر با متن توضیحی کنار آن، یک پیام واضح می‌سازد: «ما هنوز همان برند قدیمی هستیم، فقط لباس جدید پوشیده‌ایم.» طراحی این قسمت با فضای سفید زیاد و فاصله‌گذاری حساب‌شده، حس وقار و قدمت را تقویت می‌کند. انگار برند آرام ایستاده و اجازه می‌دهد خود تاریخش حرف بزند.

در ادامه، یک تکنیک خیلی جذاب استفاده شده: پس‌زمینه‌ای از سالن تولید و خط مونتاژِ قدیمی، همراه با محصولاتی که جلوی چشم قرار گرفته‌اند. این چیدمان یک گفت‌وگوی تصویری میان «گذشته» و «امروز» است. طراح می‌خواهد بگوید: فناوری تغییر کرده، ظاهر عوض شده، اما قلب این محصولات همان قلب صنعتی ارج است که دهه‌ها کار کرده. این نوع روایت‌گری در طراحی لوازم خانگی مهم است، چون مردم می‌خواهند بدانند محصولی که می‌خرند فقط ظاهر زیبا ندارد، بلکه پشتوانه دارد.

بخش محصولات هم با کارت‌هایی تمیز، ساده و روشن چیده شده. هر محصول تصویر واضحی دارد که هاله‌ای نرم و سایه‌ی ملایم آن را از زمینه جدا می‌کند. استفاده از زرد برای دکمه‌ها به‌خوبی توجه کاربر را جلب می‌کند و حس انرژی و تصمیم‌گیری سریع می‌دهد. این انتخاب رنگ اگرچه ساده است، اما دقیقاً مناسب برند لوازم خانگی است؛ چون باید احساس اعتماد و گرما ایجاد کند، نه سردی و بی‌روحی.

مدیریت فضای سفید در کل صفحه بسیار هوشمندانه است. هیچ‌چیز شلوغ نیست، هیچ‌چیز فریاد نمی‌کشد. صفحه اجازه می‌دهد چشم حرکت کند، متن خوانده شود و حس برند در آرام‌ترین حالتش منتقل شود. همین آرامش در طراحی برای برندهای لوازم خانگی ارزش بالایی دارد؛ چون مصرف‌کننده آرامش و اطمینان می‌خواهد، نه هیجان لحظه‌ای.

و مهم‌تر از همه، روح ایرانی در کل طرح جریان دارد. چه در تصاویر کارخانه، چه در رنگ‌های اصیل صنعتی، چه در کالایی مثل کولر آبی که بخشی از فرهنگ خانه‌های ایرانی است. طراح سعی کرده فقط «ظاهر» ایرانی نسازد؛ بلکه حس و خاطره را زنده کند. نتیجه یک صفحه است که گذشته‌ی ارج را احترام می‌گذارد، امروز آن را نمایش می‌دهد و آینده‌اش را نوید می‌دهد.

این نوع طراحی کمک می‌کند مخاطب احساس کند در حال تماشای یک برند معمولی نیست؛ بلکه در حال مرور بخشی از زندگی صنعتی ایران است. این همان چیزی است که برند ارج سال‌ها بر پایه‌اش ایستاده.

صفحه اصلی لوازم خانگی ارج

این طرحِ صفحه اول وب‌سایت ارج، با ترکیب رنگ زردِ برند و پس‌زمینه تیره، حس اصالت و کیفیت را برجسته می‌کند. تصویر یخچال در بخش اصلی، پیام «ارج از گذشته تا امروز در خانه‌های ایرانی» را واضح منتقل می‌کند. بخش معرفی پایین هم با عکس تابلو کلاسیک ارج، هویت قدیمی و قابل‌اعتماد برند را یادآوری می‌کند. طراحی ساده، مرتب و مناسب یک برند باسابقه است.

مشاهده این صفحه از لوازم خانگی ارج

توضیحات محصولات لوازم خانگی ارج

بخش مشاهده محصول با یک تصویر بزرگ و واضح از ماشین لباسشویی شروع می‌شود و گالری کوچک زیر آن جزئیات را کامل می‌کند. کنار آن، توضیحات، قیمت و دکمه خرید به‌صورت مرتب و در دسترس قرار گرفته‌اند. چیدمان ساده و دو ستونه باعث می‌شود کاربر سریع ویژگی‌ها را ببیند و راحت تصمیم بگیرد.

مشاهده این صفحه از لوازم خانگی ارج

هر وب‌سایت شبیه یک موجود زنده است؛ اگر امکاناتش را زیاد کنی، نفس عمیق‌تری می‌کشد و بهتر با کاربر حرف می‌زند. برای یک برند قدیمی مثل ارج، امکانات می‌توانند هم کاربردی باشند و هم حس اعتماد را تقویت کنند.

می‌شود بخش مشاهده محصولات را تقویت کرد؛ همان جایی که کاربر جلوی vitrine مجازی می‌ایستد. امکاناتی مثل سبد خرید سریع، مقایسه محصولات، نمایش ویدئوی کوتاه از عملکرد دستگاه، یا حتی یک «حالت 360 درجه» برای تماشا کردن محصول از همه طرف، صفحه را زنده‌تر می‌کند.

بخش نمایندگان هم یک دنیای خودش است. نقشه تعاملی، فیلتر شهر و نوع خدمات، مشخصات تماس و ساعت کاری… چیزی شبیه یک نقشه گنج اما با نمایندگی‌های رسمی.

از آن طرف، بخش پشتیبانی می‌تواند مثل یک همراه همیشگی عمل کند: ثبت گارانتی، درخواست تعمیر، پیگیری وضعیت، پرسش‌های متداول، و حتی بخش مشاوره خرید برای کسانی که بین چند مدل گیر می‌کنند.

اگر کمی ادویه دیجیتال اضافه شود، بخش اخبار و تاریخچه برند هم جذاب می‌شود؛ انگار کاربر در یک آرشیو قدیمی قدم می‌زند و گذشته تا امروز را کنار هم می‌بیند.

این امکانات وقتی کنار هم جمع می‌شوند، وب‌سایت شبیه یک فروشگاه-موزه-مرکز خدمات می‌شود؛ جایی که محصول دیده می‌شود، برند حرف می‌زند و کاربر حس می‌کند با یک مجموعه حرفه‌ای طرف است.